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Post by 很多人都知道“怕上 on Aug 19, 2023 10:12:27 GMT
对于公共品牌建设而言,我们不能只关注自己的产品和企业如何,而是要学会分析社会文化背景,包括流行文化、社会热点、民众心理、生活趋势、国家政策等多个方向,去理解大众在关心什么,对什么感兴趣,什么样的话题和内容会引发他们的参与和共鸣。 除了借势现有议题外,品牌还可以主动去创造议题,吸引社会关注。 比如通用电气(GE)。GE由大发明家托马斯·爱迪生创办,是现今世界上最大的提供技术和服务的跨国公司,经营范围包括电力、航空发动机、能源、医疗等工业垂直领域。 2002年,为改变自身老旧的工业企业形象,GE提出新的品牌主张“梦想启动未来”,并于2004年在全球投放全新形象广告,以图刷新GE公司品牌形象。 2006年,GE在中国启动了一项新的营销计划“绿色创想”。 绿色创想就是GE所打 行业电邮清单 造的一项议题,当其时环保问题正受到越来越多的人们关注,而一系列环境污染事件再次将环保问题推到舆论的风口浪尖,我国政府也于2003年提出“科学发展观”的执政理念。 于是GE适时提出“绿色创想”的战略构想,将人类的绿色梦想与其创造性科技相结合,将企业盈利与节能环保相结合,为全球企业提供盈利性的环保解决方案。 GE不仅在广告中简洁明了地呈现其环保科技与产品,树立了绿色、创新的新企业形象,而且在实际企业经营中创造了不菲的营收。 2009年,绿色创想的环保解决方案给GE带来了180亿美元的收入,在当年销售额中占比超过11% 为了更好地推进“绿色创想”战略,协调沟通各个业务部门,满足中国客户需求,GE中国还专门设立了绿色创想总经理一职,统一负责绿色创想在中国的各项事务。 同时,GE在2006年提出“绿色创想”也是在为北京奥运做铺垫。2004年,GE签约成为奥林匹克全球顶级(TOP)赞助商。当时北京承诺办一届绿色的奥运会,这对于GE是一次向中国民众展示自己的绝佳时机,为此GE还专门在奥林匹克公园中心建造了一个“创想中心”,用以展示其创新科技。 2009年,在尝到“绿色创想”的甜头之后,GE又打造了一个新的计划“健康创想”,展示GE的医疗技术与设备,传递GE“让更多人更健康”的梦想。
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